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白酒 當“快”當“慢”?
作者:楊誌琴    文章來源:酒營銷第一網    點擊數:5444    更新時間:2013/2/27
 

      “石頭怎樣才能在水上漂起來?”

  ——據說,有一次張瑞敏這樣問他的員工。

  有人回答“把石頭掏空”;有人說“把石頭放在木板上”……

  張瑞敏搖頭。

  突然有人反應過來:“速度!”

  “對!”張瑞敏一拍大腿,“《孫子兵法》上說,‘激水之疾,至於漂石者,勢也。’速度才是決定石塊能否漂起來的關鍵。”

  這,便是關於“沒有速度就沒有一切”發展理念傳播甚廣的一則“經典”故事。

  類似的經典“故事”,中外尚有很多。也許正是這樣的故事和理念,讓小优视频下载漸漸地對“不是大魚吃小魚,而是快魚吃慢魚”的說法深信不疑,而“玩轉概念,圈取快錢”的營銷手法,最終在小优视频下载整個社會生活和經濟領域裏變成了一道隨處可見的“風景”。

  “快”,固然沒有錯。

  但是,一旦所有人、所有事、所有的思維邏輯和行為方式都以“快”為“準”時,便呈現出一種普遍的社會心態——浮躁,而急於求成、急功近利、心急火燎抓眼前利益和成效,便成了愈來愈多人的“習慣”。

  白酒這些年的“浮躁”,讓人深有感觸。

  “過去的10年,白酒行業發展如互聯網革命一樣勢不可擋,產量、銷量、價格、利潤率、企業規模……全麵增長,相較於其他行業企業,白酒企業的銷售業績更是一騎絕塵。從十億元、三十億元、五十億元,到百億元,銷售門檻在企業百倍的自信中輕盈越過。行業的高繁榮度和高景氣度引來資本的青睞有加,導致企業的信心也空前高漲,做大做強的口號不斷喊出,快速擴張的步伐次第跨出,而一些穩健、放緩、內修之類的逆耳聲音卻被選擇性屏蔽……”

  ——這是本期主打專題《白酒“慢慢”》裏的一段話。

  經濟發展速度趨緩,經濟增長方式轉變;人口結構調整,社會步入老齡化。經濟拐點與人口拐點的雙重出現,預示著所有行業都將麵臨一種不同以往的經濟環境和遊戲規則,白酒亦難置身世外。鑒於這樣的宏觀經濟環境和產業生態環境,對白酒產業未來發展進行一番深刻反思、清醒探討,小优视频下载認為極有必要:

  白酒當“快”,還是當“慢”?

  曆經十餘年高速成長,“隻有在企業這艘大船足夠堅固、製度足夠完善、品牌影響力足夠強大、產品競爭力足夠明顯等條件滿足時才可以談‘快’。不顧市場環境、企業自身的發展階段,盲目求“快”,隻會亂了方寸,方寸大亂往往會適得其反。”

  小优视频下载安装无限看视频下载视不禁要問:除了那些擁有持續跨越的雄厚資源要素和巨大潛能優勢的名酒企業,是不是整個行業仍當繼續“一路狂飆”?

  顯然,答案是否定的。

  對大多數白酒企業而言,也許眼下急需思考的正是“慢下來”戰略和如何“慢下來”。

  正如《白酒“慢慢”》結語所言:

  “現在能做和必須要做的,就是像瑞士腕表行業一樣,拋開急功近利的想法,用‘慢活’超越自我:慢下來集成自己最核心的競爭優勢,慢下來研究快消品市場發展規律,慢下來研究消費者的現實需求與潛在需要,逐步糾正社會上的負麵看法和認知,把淹沒在欲望中的理性找回來,在‘慢活’之中自省自強!”

 
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